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關閉窗口 2015年，是各大主流視頻網站在自制劇的成本和數量上上大臺階的一年，這帶來了網絡劇爆炸式增長，全年產量約600部，高成本的網劇單集成本已達500萬元。搜狐視頻這一年共有4部網絡自制劇進入10億俱樂部。“10億的播放量，無論是對自制劇還是傳統電視劇來說，都是一個臺階性的標志。”在近日于杭州舉辦的2015中國影視藝術創新峰會上，搜狐視頻版權采購中心高級總監馬可如是說。在網絡劇井噴的背景下，本次峰會上舉辦了以“臺網聯動、內容共創、媒體融合”為主題的論壇。
臺網聯合，創造更多的播出模式
臺網聯動是先臺后網，還是先網后臺？經過了2015年，騰訊視頻電視劇業務部總監、企鵝影業自制劇總制片人方芳發現如今出現了“很多的玩法”。“在2015年之前，我們從來沒有想過有一部電視劇是可以先網后臺，但今年會看到有一些電視劇，像我們平臺播出的《班淑傳奇》，是先在網絡上播出的。2015年既然有這么多新的播出模式出現，那么2016年可能還會有很多不同的播出模式。”在方芳看來，無論是先臺后網，還是先網后臺，最終要達到的還是臺網聯合，一部劇真正的力量是應該靠多種平臺一起來發酵的。“視頻網站做大量自制劇的同時，可以和一些衛視新開辟的周劇場緊密地聯動起來，利用多平臺的互動力量來一起創造一部劇最大的利益。”
馬可表示，自制劇井噴的背后，是2015年有更多的傳統的或資深的專業影視公司加入了自制劇的行列，同時視頻網站也加大了投入力度。在未來，單集投入成本依然會有上升。她認為，投入資金如何分配，是一個值得談論的問題。“其實我們是希望在未來把更多的錢分配到制作領域，而不是演員片酬上。”馬可說，“互聯網強調的是創新，更加鼓勵一些還沒有太高知名度的青年演員出演，希望能夠以此打破現在整個電視劇制作成本在演員的片酬上分配較多、在制作上分配較少的狀況。”
在各個方面都做到極致
2015年，涌現了《盜墓筆記》《暗黑者》《無心法師》等一批成功的網絡劇，其中不乏《盜墓筆記》這樣的由超級IP生成的超級網劇。在優酷土豆電視劇版權合作高級總監許志敏看來，一部成功的作品不單是在某一個維度上的成功，一部超級網劇，需要在各個方面都做到極致。他表示：“一個大IP不一定能成就一部成功的大網劇，這方面失敗的例子有很多，當然也有一些不是那么大的IP，它最終形成的影響力很大。”
他解釋，網絡劇做到極致，包括劇本、制作等多個方面。這樣做，一方面是基于當下各平臺之間的競爭，對網劇的品質提出了更高的要求；另一方面，對于整個行業而言，現在面臨著一個巨大的變化，“移動互聯網時代的到來，讓大家在手機上的消費時間越來越多，但這些時間又被無數的應用爭奪，拿著手機看網絡文學、玩游戲、買東西，當然也可能在看視頻，這些都在消耗消費者的時間，所以要在這些爭奪當中脫穎而出，網絡劇必須要做到極致”。
“要做到極致，就是各個維度的要素都要做到最強。”許志敏解釋，首先，在選IP時，一定要使IP的受眾定位非常準確。其次，在制作上，要做到視覺效果良好、劇本比較扎實、操作團隊比較靠譜，同時，在演員選擇上要選擇最合適的。“一部好的作品，在開播前要做適當的宣傳推廣，這樣就能形成極高的關注度，在開播的第一天觀眾已經有了很高的期待來追這部劇。”他說，“好的制作能使他們的觀看習慣延續下去，并形成好的口碑，引發第二輪的觀看熱潮。只有這樣，才能打造一部有廣泛影響力的超級網劇。”
永遠不要忽視故事
網絡文學是熱門IP的重要來源之一。閱文集團高級副總裁、榕樹下董事長汪海英介紹，2015年網絡文學IP價值評估報告中有一個數據：網絡文學的口碑作品，開發成游戲的轉化率，比沒有口碑的作品轉化率高2.4倍。“打一個比方，比如起點中文網的‘大神’血紅，他的一個IP拿出來做開發的話，會幫游戲開發商省掉近560萬元的營銷費用，但能夠賺來3億多元的‘流水’。在這些成名作者的背后，是大量粉絲常年對其作品的肯定與喜歡。”
在華策集團劇芯文化總經理楊釩看來，熱門IP為影視內容提供了兩個重要要素。第一是超級的受眾。“所有的超級IP，千萬級的點擊量對應的是百萬個讀者，百萬級的點擊量對應的是十萬個讀者，這龐大的受眾為影視轉化提供了最基礎的受眾規模。”第二是超值的故事。“我們永遠不要忽視故事，我們不是為了一部作品的名字以及這個名字所帶來的數據而去買它，真正的核心還是它的故事，這個故事是否真的打動人，是否真的精彩，是非常重要的。”楊釩說，“而且故事為影視化提供了幾個核心價值，如改編的價值、制作的價值，這都決定了這個故事能否被成功改編。”
楊釩認為，IP的影視化是一條專業化、系統化的過程，并不是隨便找一個寫手就能夠做好的。“我們確實需要去深入研究，百萬級、千萬級數量的核心受眾的需求，他們想看什么？然后找專業編劇將其變成劇本，我們絕對不會去找不太成熟的寫手來做編劇，不是有了一個超級IP就可以‘挾天子以令諸侯’。”