新年將近，過(guò)去的一年，人們擺脫了桎梏重新出發(fā)，渴望擁抱更多曾經(jīng)熟悉的、能帶來(lái)歸屬感的事物。“家鄉(xiāng)”背后所指代的一切，令其成為人們當(dāng)下的情感歸處，由此而延伸出的“地域文化”隨之成為了貫穿全年的熱詞。
百事公司「把樂(lè)帶回家」春節(jié)IP多年來(lái)不斷以符合時(shí)代背景和大眾情感訴求的故事闡釋著“家”與“樂(lè)”的真諦。此次百事正是聚焦于大眾對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)地域的關(guān)注，幫助大家將家鄉(xiāng)之樂(lè)傳遞，共振“人間至樂(lè)是家鄉(xiāng)”的實(shí)感。
百事元素亮相各地，線下互動(dòng)傳遞家鄉(xiāng)樂(lè)
今年11月，百事集團(tuán)旗下品牌佳得樂(lè)“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目于貴州望謨縣石頭寨落地發(fā)起了一場(chǎng)民間籃球賽，賽事期間豐富呈現(xiàn)了充滿民族地域特色的布依族非遺文化。作為本次“人間至樂(lè)是家鄉(xiāng)”的線下首發(fā)活動(dòng)，這率先為今年家鄉(xiāng)之樂(lè)的傳遞奏響了前奏。年末，百事著眼于廣東佛山與山西大同兩座具有濃厚地域文化色彩的城市，將品牌元素與當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣幕嗳诤希跃€下沉浸式體驗(yàn)渲染“人間至樂(lè)是家鄉(xiāng)”的氛圍。
百事公司“人間至樂(lè)是家鄉(xiāng)”的線下春節(jié)旅程不止于此。2024年年初，百事還將以全新姿態(tài)亮相西安大唐不夜城與重慶洪崖洞這兩個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)典文旅城市的標(biāo)志性地標(biāo)，呈現(xiàn)百事專屬打卡點(diǎn)位。百事公司希望讓不同地域的人都能夠感受到家鄉(xiāng)文化的快樂(lè)，讓更多人“把樂(lè)帶回家”。
抵鄉(xiāng)短片細(xì)數(shù)歸家之樂(lè)，線上互動(dòng)機(jī)制開啟新年好運(yùn)
12月28日，百事2024“把樂(lè)帶回家·人間至樂(lè)是家鄉(xiāng)”新春短片正式上線，片中以荊州、金華、吉林為地域背景，描繪了不同的返鄉(xiāng)之樂(lè)。百事則作為鏈接主人公們與家鄉(xiāng)、親人間溫情回憶的紐帶，帶領(lǐng)大家回溯起記憶中那些家鄉(xiāng)溫情時(shí)光，感受家鄉(xiāng)的“百事可樂(lè)”。
此外，百事公司在12月26日正式啟動(dòng)今年的“把樂(lè)帶回家”線上新春活動(dòng)，參與者可進(jìn)入【百事樂(lè)元】微信小程序進(jìn)行活動(dòng)抽獎(jiǎng)，以祥瑞祝福開啟新年好運(yùn)。
“祝你百事可樂(lè)”是對(duì)新年的美好期盼與祝福，而關(guān)于“人間至樂(lè)是家鄉(xiāng)”，百事也有著更多的詮釋。在愛與溫情的故事中，百事不僅是見證者，也是傳遞者；未來(lái)亦將一如既往傳遞歡樂(lè)與美好，用不同的方式講好“樂(lè)”與“家”的故事。
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