山東省濰坊市楊家埠村一直以傳統(tǒng)年畫(huà)和風(fēng)箏聞名遠(yuǎn)揚(yáng)，近年來(lái)，原本民間藝人打造的小作坊式發(fā)展模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)式發(fā)展模式。在濰坊市政府的推動(dòng)下，楊家埠搭建起了新的生產(chǎn)平臺(tái)，民間藝人一方面向徒弟傳授技藝，另一方面向游客展示雕刻技藝、套版印刷手藝和風(fēng)箏制作技藝，創(chuàng)造了“畫(huà)店百家，畫(huà)種過(guò)千，畫(huà)版上萬(wàn)”的興旺景象，創(chuàng)造了復(fù)興民間文化遺產(chǎn)的奇跡——楊家埠現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì),楊家埠已有民俗產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)戶70多家,從業(yè)人員800多人,每年生產(chǎn)風(fēng)箏600多萬(wàn)只,印制年畫(huà)2300萬(wàn)張,成為地地道道的民俗作坊。
傳統(tǒng)文化的傳承之困
與奇跡并存的是楊家埠傳統(tǒng)文化傳承與工業(yè)效率的矛盾。制作楊家埠年畫(huà)需要繪畫(huà)、雕刻木板、印刷、補(bǔ)色、裝裱等近10道工序，每一道工序都對(duì)技術(shù)水平有著極高要求，尤其是刻板這一道工序，年畫(huà)能否傳神生動(dòng)，全在于一把刻刀上的功夫。然而，在機(jī)器印刷的沖擊下，傳統(tǒng)年畫(huà)的技藝正在遭遇挑戰(zhàn)。機(jī)器印刷的低成本和高效率讓急于賺錢的商家漸漸忽略了傳統(tǒng)技藝。實(shí)際上，傳統(tǒng)技藝雖然費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但其所展現(xiàn)出的年畫(huà)韻味機(jī)器印刷根本無(wú)法比擬。工業(yè)效率和文化傳承如何取舍？這成為了楊家埠年畫(huà)面臨的一大困惑。
2008年，濰坊市政府決心重新規(guī)劃楊家埠景區(qū)，找到北京大地風(fēng)景旅游規(guī)劃院做規(guī)劃，經(jīng)過(guò)拜訪老藝人，規(guī)劃師們發(fā)現(xiàn)，楊家埠的文化內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了目前大家的認(rèn)識(shí)，于是，決定將老藝人記憶中的那個(gè)楊家埠還原出來(lái)。
經(jīng)過(guò)討論，規(guī)劃師認(rèn)為，此項(xiàng)目發(fā)展的文脈、地脈依托主要有兩個(gè)方面，一是楊家埠古村原真的遺產(chǎn)文化；二是整個(gè)濰坊地區(qū)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，項(xiàng)目能夠包容多種民間藝術(shù)的旅游產(chǎn)品。
適應(yīng)文脈地脈的規(guī)劃定位
依托于濰坊豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與楊家埠的遺產(chǎn)文化，項(xiàng)目規(guī)劃師決定通過(guò)文化藝術(shù)展覽方式的改進(jìn)、楊家埠古村落的局部復(fù)原、參與體驗(yàn)式休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將景區(qū)打造為一個(gè)以年畫(huà)、風(fēng)箏為主題的文化體驗(yàn)式遺產(chǎn)旅游目的地及民間藝術(shù)休閑博覽園。
楊家埠自1986年成為對(duì)外開(kāi)放的旅游點(diǎn)后，至1992年共接待國(guó)內(nèi)外游客140.1萬(wàn)人次，收入約400萬(wàn)元。1992 年后楊家埠旅游業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，每年平均接待游客四、五十萬(wàn)人次，其中港、澳、臺(tái)、閩、粵及外國(guó)游客占52%，年平均旅游收入約250余萬(wàn)元。
2009年至2010年為古村項(xiàng)目建設(shè)完善期，2011年北部古村游覽門(mén)票價(jià)格調(diào)整為60元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年共接待游客60余萬(wàn)人次，門(mén)票收入約720萬(wàn)元。2014年南部文化創(chuàng)意游樂(lè)區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放，實(shí)行通票制和一區(qū)一票制，通票價(jià)格定為100元，古村門(mén)票為60元，文化創(chuàng)意游樂(lè)區(qū)單價(jià)門(mén)票60元，全年全園接待游客總量為80余萬(wàn)人次，門(mén)票總收入約1352萬(wàn)元。
除了北部古村、南部文化創(chuàng)意游樂(lè)區(qū)，楊家埠最受歡迎的還屬大觀園景區(qū)。大觀園景區(qū)的前身是楊家埠風(fēng)箏廠，此次改造共投入2.2億元,在尊重市場(chǎng)的需求下，對(duì)它的改造更多的是對(duì)原有文化的傳承和保護(hù)，因此大觀園景區(qū)也最具楊家埠特色。現(xiàn)建成了四大景區(qū)三十六大景點(diǎn),并在此基礎(chǔ)上加大景區(qū)內(nèi)容向影視基地方面的延伸和拓展。電視連續(xù)劇《大掌門(mén)》、《紅高粱》,以及影視劇《火種》,都在楊家埠取景拍攝,這也擴(kuò)大了楊家埠大觀園木版年畫(huà)和風(fēng)箏民俗的知名度。
如今，改造后的楊家埠景區(qū)不僅有著原本的楊家埠古村味道，更讓民俗藝術(shù)文化從被動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)換成與游客互動(dòng)的活文化。
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