6月17日,一場由燕京啤酒董事長耿超出鏡的直播首秀,將在京東上演。屆時,還會有知名主持人“大嘴”韓喬生現場助陣。這場別出心裁的直播活動,主題為“董事長來了!熱愛有你,寵粉有我”。據內部人士透露,這次直播將直接賦能燕京618,以更加親民的方式、更加真誠的產品價格與消費者互動,讓消費者真切感受到平價好物,同時也讓消費者感受到燕京的溫度關懷。
來!一起領略親民、溫度和誠意
當直播帶貨風潮席卷全網,歷來在新消費市場引領行業、擅長捕捉營銷熱點的燕京啤酒也屢有斬獲,早就搭上電商直播這輛快車。這一回,他們準備來點“特別”的。
6月17日下午3點至4點,燕京啤酒董事長耿超將親臨京東直播間,不賣產品賣文化,揭秘燕京啤酒如何以溫度和誠意實現市場突圍。當然,老板上場,誠意升級!據悉,耿超將在直播間送出超級福利——燕京啤酒爆款直降,更有精釀產品“福利價”低至2件8折,直播產品包含燕京全國大單品U8、燕京精釀白啤V10、高端精釀產品獅王,以及最新上市的鮮啤2022。此外,直播間還有抽獎活動,華為手機、戴森吹風機和“燕京熱愛有你大禮包”好禮送不停!
2022年營銷旺季來臨之際,燕京啤酒喊出“熱愛有你,燕京有我”的口號,以U8單品先行,通過“有你文化”打入年輕人圈子。通過本次直播活動,燕京啤酒希望將“有你文化”以客戶至上的核心理念,傳遞給年輕化受眾。燕京啤酒董事長耿超表示,“我們竭盡誠意,致力于為千千萬萬個‘你’做有品質、有質量的產品,忠實地滿足每一位消費者的需求,進而不斷夯實品牌年輕化、高端化、個性化戰略,走出一條接地氣的國企年輕化轉型創新之路。”
作為中國啤酒行業頭部企業之一,燕京啤酒近年來積極擁抱Z世代消費潮流,加速年輕化轉型改革,與年輕消費者積極互動,以個性化產品不斷打破公眾對傳統國企的固有認知,現已成為消費者眼中“有溫度”的國民啤酒品牌。
來!一起感受流量、銷量和能量
燕京啤酒以“有你文化”為核心主題的直播間“畫風”,相比于其他快消品企業大談產品和渠道的直播策略,亦大顯清奇!燕京啤酒董事長耿超曾坦言,希望借助電商直播這一新時代傳播風口,快速實現燕京啤酒“有你文化”品牌內涵的廣域擴散和縱深傳播。
早在5月18日,燕京啤酒官宣正式換帥,由耿超出任新任掌舵人。有著“國企改革能人”之稱的耿超,自上任以來便大打“文化牌”,持續推動燕京啤酒在產品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面的系列改革,以“文化認同”促動消費群體對產品的認同,加速品牌年輕化擴張。
在啤酒行業紛紛探索年輕化轉型破局點時,燕京啤酒2020年以一招“頂流明星代言”,率先實現品牌年輕化轉型“破冰”。今年以來,燕京啤酒再度發力,續約蔡徐坤代言,深度綁定頂流明星IP,持續推進粉絲向滲透帶動泛圈層傳播的營銷策略,有效將“流量密碼”轉化為了“銷量密碼”。通過開展系列營銷傳播和IP合作,燕京啤酒以全新的年輕化形象出發,吸引了廣大目標受眾的關注,其線上線下一體化的營銷戰術,也實現了“品效協同“,持續擴大市場銷量。
業內人士預期,通過本次直播,燕京啤酒有望將“有你文化”變為弘揚社會主義核心價值觀的精神主線之一,觸達更多受眾群體,助力“有你文化”成為新時代的正能量文化。
來!讀懂“有你文化”,做個文化人!
本次直播,將成為燕京啤酒“有你文化”多點滲透中的關鍵一環,燕京啤酒正挺直腰桿告訴年輕消費者:誰說民族品牌不能潮!
在燕京啤酒年輕化戰略布局中,將融合時代潮流的“有你文化”推向市場,無疑是重要的一步棋。耿超曾表示,隨著年輕化布局的深入和品牌營銷的創新升級,越來越多的年輕人愿意為燕京買單,這其中,“有你文化”引發消費群體共鳴而促動消費,功不可沒。
在2022年510品牌日營銷攻堅戰中,燕京啤酒將“有你文化”升級為品牌文化,并將其作為燕京“十四五”戰略落地的精神動力。通過“有你文化”賦能,燕京啤酒再續蔡徐坤代言、跨界觸電“元宇宙”、驅動線上線下一體化營銷等系列組合拳動作十分吸睛,有效推動了品牌營銷出圈。
正如燕京啤酒市場營銷管理中心團隊所希冀的那樣——“熱愛有你,燕京有我”不再只是一句口號,而是燕京建立的一扇與年輕消費者之間情感溝通、互動的窗口——“千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發有為,千千萬萬個“我”為了釀造出好啤酒而努力向前,消費者和生產者雙方,將實現‘有你有我’的共通融合,與“為生活釀造美好”的企業愿景完美呼應。
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