19世紀晚期,出于深厚友誼的期盼和對好友的思念,印象派畫家文森特·梵高創作了《向日葵》系列,表達了他對生命的理解,成為絕世之作。不久后,印象派畫家代表莫奈的《睡蓮》系列在倫敦與泰晤士河畔誕生,這些油畫以極度的熱情,印證了莫奈頑強的生命力度。20世紀初,野獸派的創始人與代表人物亨利·馬蒂斯在游歷美麗的意大利陶瓷之鄉法恩莎小鎮后,以流暢的線條去記錄少女的優雅之感,創作了《法恩莎少女》這一經典之作。這些曠世之作,持續丈量著藝術與生活的距離。
對于藝術的邊界和本質、藝術與生活的關系從古至今,一直是各界持續探索的命題。而當下,二者逐漸呈現了融合共生的新形態。1999年,傳承意大利藝術血統的FAENZA進入中國,以新的眼光和視角審視藝術與生活的關系,以“一半藝術 一半生活”的品牌主張,通過具有設計感、藝術感的家居空間場景,將藝術融入生活,向消費者傳達藝術的生活方式。
藝術DNA下的藝術生活氣質
誕生于藝術和工藝的結合,成長于傳承與創新的平衡,FAENZA將“藝術”、“優雅”、“純粹”的品牌個性融入到對“生活”的理解中,逐漸形成了FAENZA設計靈感的起源——“一半藝術,一半生活”,這不僅僅是一種品牌主張,也蘊含了一種生活態度:每個人都有權利去追求藝術的生活。
7月20日,“一半藝術一半生活——2021 FAENZA進駐全球30家藝術機構戰略發布會”在UCCA北京尤倫斯當代藝術中心UCCA Lab拉開帷幕。作為其藝術發展戰略的新版圖,FAENZA首次聯合藝術機構以線下藝術展的形式,通過藝術作品和家居空間產品的聯合,打破藝術與生活之間的界限。
此次開啟進駐包括UCCA尤倫斯當代藝術中心、和美術館、OCAT上海、北京時代美術館等在內的30家藝術機構,不僅是FAENZA對藝術融合的升級嘗試,更其藝術發展戰略一個新的拐點。一方面打破藝術邊界,帶來了全新的極具共情力與新奇感的藝術家居產品,在無形中建立起產品與更廣泛受眾間深度的情感聯結與心理認同,另一方面從消費群體和消費行為看,也達到吸引藝術圈層消費者之效。喜愛藝術展的人群,往往對審美有著獨到的認知。
FAENZA特有的藝術DNA,改變家居行業在人們心中的傳統印象,無形中提高了行業品牌的審美地位。同時,作為行業內匠心獨運的藝術家居品牌,FAENZA通過與藝術的多層次、多軌道融合,逐漸在客戶心中形成了“FAENZA=藝術生活”的品牌形象。
FAENZA衛浴事業部總經理霍偉潮表示,此次FAENZA進駐UCCA北京尤倫斯當代藝術中心,并不單單是一次破圈跨界的合作,而是藝術理念的互相認同和融合,把雙方的精神理念注入到一件產品當中,使其成為具有獨特個性的、與眾不同的作品。
藝術漫步,立體化展現品牌藝術氣息
UCCA北京尤倫斯當代藝術中心作為中國領先的當代藝術機構,每年有超過百萬的來自世界各地的觀眾。FAENZA將進駐藝術機構戰略的首發站設在UCCA北京尤倫斯當代藝術中心,這一精準的選址無疑為此次發布會的傳播造勢提供了助力。
UCCA尤倫斯當代藝術中心館長兼首席執行官致辭
發布會現場,FAENZA延續了“一半藝術 一半生活”品牌理念,并巧妙地利用曾于UCCA北京尤倫斯當代藝術中心展出過的藝術展品——石版畫《圓圈1991》、藝術微噴《1997北京》和宋莊美術館《帥鷹》等十余件藝術作品為媒介,打造了藝術與生活相互交融的藝術長廊,將衛浴產品的視覺美感和設計靈魂以純粹具象的方式傳遞給參觀者。
FAENZA高端精品系列:全球首個套系Cirkle系列、Matisse 馬蒂斯瓷磚系列、Mars 火星印跡瓷磚系列,悉數在發布會上亮相。Blakk Singapore設計師巧妙運用方與圓的對立與協調,調動兩個不同形態的幾何構造,營造并釋放出幾何的秩序美感。Cirkle系列所表現的美感及傳達的情緒吸引了眾多參觀者的駐足。而在Matisse 馬蒂斯系列產品中,FAENZA將色彩的運用發揮到極致,實現了設計感和高級感的越階。
Cirkle . The signature designer bathroom series. FAENZA 法恩莎
Matisse 馬蒂斯瓷磚系列
由中國著名服裝設計師、Beautyberry品牌創始人王鈺濤,結合“一半藝術一半生活”的靈感,推出的“純粹極簡設計”風格的高端定制時裝秀“喚醒”“融耀”為發布會注入了全新的藝術活力。他通過時裝以及色彩的演繹,展現了藝術與生活的另一種融合方式。在談及藝術與生活關系時,王鈺濤表示:”藝術與生活,宛如愛與被愛的關系如影隨形又若即若離,就如法恩莎一樣是愛生活的,是給消費者提供愛的,法恩莎帶來的是對衛浴全新的理解與設計”。
藝術化的場景打造、沉浸式的觀展體驗、藝術跨界的服裝秀,讓參觀者在空間中感悟藝術與生活。通過可視化的視覺語言詮釋FAENZA“提供藝術與生活統一的產品和服務,引領國際化的藝術家居生活方式”的核心價值,為消費者打造向往的藝術生活,營造可視化的藝術家居空間。接力大眾的打卡心理學、以及吸睛效應的制造,產品也同步觸發了目標受眾群體的自發分享與社交裂變式傳播,將“一半藝術一半生活”在參觀者輿論圈層掀起熱議。
藝術生活,獨特個性打造品牌辨識度
從藝術經濟學角度看,行業競爭愈發激烈,品牌的戰略制定和調整都應以消費需求為導向。對當下追求個性化的主流消費群體來說,他們更容易接受新生事物,注重生活品質,為時尚個性以及精神氣質等品牌特質埋單,品牌在發展中應該構建起品牌語言,通過教育、表達和共情,建立品牌識別度,潛移默化地影響受眾的選擇行為。
在此次發布會中,FAENZA借用場景化藝術思維,搭建了互融的溝通場景,通過產品空間與藝術作品融合的藝術長廊啟發思考,通過跨界服裝界展示生活需求最重要的一面,通過聯合藝術機構、藝術媒體、藝術設計師表達觀點,多維度抵達大眾共情。由此可見,FAENZA正通過一系列“藝術+”戰略構筑起具有高度辨識度的品牌護城河。
從美學角度上,在2020年,FAENZA就曾攜手國際知名設計力量,與多位知名設計師打造聯名空間,將解構藝術運用于空間美學,向消費者傳遞著生活與藝術的融合之美。而此次發布會,呈現出的藝術效果吸引了不少對家居空間有較高要求,甚至追求藝術品位的消費者的關注,通過跨界藝術圈,讓藝術以更加親和的方式走向大眾,逐步在行業內形成將“衛浴+藝術”的差異化品牌特色。
從藝術文化地標選擇的角度出發,FAENZA通過進駐包括UCCA尤倫斯當代藝術中心、OCAT上海、北京時代美術館等覆蓋上海、北京的著名藝術機構,來展現“藝術+生活”品牌文化內核。北京作為文化之都、上海作為時尚摩登之都,代表并承載著一定的藝術欣賞水平,雄厚的經濟基礎加上全媒體輿論體系的支撐,通過多樣化的社交裂變傳播,有利于品牌更好的觸達精準消費端。
芭莎藝術主編孫國勝表示,“藝術消費者購買某種藝術產品,井不是為了占有或獲得藝術產品形體本身,而是獲得某一方面的精神文化需求和藝術審美需求的滿足”,FAENZA此次跨界,打造出具有藝術價值及藝術屬性的藝術空間,完全迎合了當下消費者不斷增長的對精神文化和藝術審美的需求,讓衛浴空間不再只是一個簡單的場景空間,而是令人一見傾心的具備功能性、鑒賞性以及共情性的藝術空間。未來,FAENZA品牌將始終不渝地堅持以藝術為切入,通過與藝術機構互動,讓藝術與品牌理念與大眾建立聯系,探索藝術、商業、生活與大眾之間的無限可能。
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