11月15日,“文創思維 賦能未來”2020完美世界品牌合作會在海南省三亞市召開。會上,完美世界控股集團進行了“文創思維 賦能未來”完美世界大運河文化數字文創戰略發布,宣布將以文創化思維賦能大運河文化建設,攜手合作伙伴保護好、傳承好、利用好大運河這一寶貴遺產,推動大運河沿岸數字文旅“新基建”發展,打造大運河智慧文旅品牌IP,促進線上線下消費和應用場景加速融合,為國內文旅行業注入新動能。
加速開拓B端市場 以文創化思維賦能傳統
在消費升級新常態下,很多產業都在尋求數字化升級和模式創新,期望能和新興消費者產生更深度的連接。文創的獨特價值在哪里呢?“好的產業生態是能夠向外賦能的,除了產業內部的迭代創新,還要挖掘外部的需求,這個過程中有很多新的機會。”在完美世界CEO蕭泓博士看來,“跨界賦能是未來數字文創行業新的生命力所在。”
從2019年以來,完美世界控股集團就率先提出,要用文創化思維賦能傳統行業,讓各類品牌方切實提升在用戶、特別是年輕用戶中的口碑。
近兩年來,完美世界控股集團在ToB端進行了大量跨界實踐。在科技領域,為國航開發出首款專屬游戲《云伴旅程》,今年還用IP化方法幫助中關村東升科技園區增進與用戶的情感交流,幫助科技園區實現數字化和文創化升級。同時,在線下文旅領域,不僅跟南京夫子廟等一大批國家級非物質文化遺產項目深度合作,在剛剛過去不久的十一黃金周,完美世界控股集團也與金山城市沙灘聯手打造了“2020完美世界V-PERFECT奇幻沙灘”,用電影、動畫、樂隊等潮流文化為文旅消費者帶來年輕化體驗,這也是完美世界控股集團攜手上海金山區打造全新文旅IP的一部分。在文旅成為新的經濟增長點的大背景下,深入滲透其他垂直行業,挖掘文化內涵,引導線下消費及模式創新,這是完美世界控股集團正在引領的趨勢,也是進一步推動大運河品牌IP賦能的大背景。
強強聯合跨越發展 打造大運河文化文旅新生態
貫穿中國南北的大運河至今有2500余年歷史,創造多項世界之最,孕育了繁榮的經濟文化。2014年,大運河列入世界遺產名錄,可以說資源得天獨厚,發展前景巨大。
在數字時代,如何用新技術手段與創意內容將大運河文化傳承好,打造具有行業領先地位的品牌IP和文旅開發模式,是大運河建設面臨的問題。而完美世界控股集團要做的,就是攜手志同道合的伙伴,依托各自專業經驗和資源優勢,在文化資源、數字資源、優質IP資源、文旅資源及活動資源等多方面進行資源整合和拓展,總結完美世界控股集團多年來在數字文創領域的經驗,把大運河文化遺產保護同文化旅游融合發展統一起來,推動大運河文化帶的建設。
對此,完美世界CEO蕭泓在合作會上表示:“將結合文創化思維,從品牌IP開發運營、數字化跨界賦能、共建文化高地等方面,挖掘和豐富大運河文化內涵,讓千年文脈、奔流不息。”
在大運河流經的八個省份及直轄市中,江蘇省不僅戰略地位十分重要,在大運河文化帶建設中也走在全國前列。此次合作會上,完美世界控股集團就和江蘇省大運河文化旅游投資管理有限公司達成戰略合作,雙方強強聯合,共同為大運河文化傳承及品牌IP打造帶來全新視角。江蘇文投集團副總經理、黨委委員兼江蘇省大運河文化旅游投資管理有限公司總經理王國豐也在會上表示:“運河文化帶傳承建設也需要緊跟時代發展,賦予大運河文化新的時代活力。相信此次雙方攜手,定能實現大運河文化建設傳承的數字化升級,共同擦亮大運河這一文化金名片。”
同時,完美世界控股集團未來也希望跟所有大運河沿線省份、城市共同努力,打造大運河文化文旅新生態。
而在這背后,完美世界控股集團以技術積累和創新內容為支點,依托“文創化思維”加速開拓B端新市場,是一種全新嘗試,也是希望在現有的商業模式之外打造一套更加完整的生態系統。
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